Timberland : 20 ans de la chaussure jaune

La botte timberland pas cher est l'une des plus reconnaissables classiques de mode de la mode favorisées par tout le monde du travail des hommes pour les créateurs de mode et de la royauté pop, alors, quel est le secret de son succès ? Composée de 39 composants et construit par 80 marches de plancher une usine distincte, vous seriez pardonné de penser que l'objet en question est un morceau de la technologie de la Nasa. Ceci, cependant, est la perceuse dédiée à la création d'une paire de bottes Timberland de jaune, huit trous. Il est l'un des morceaux plus reconnaissables de la mode de chaussures, favorisée dans tous les domaines, de jeunes branchés à des ouvriers, des rappeurs et des redevances pop. Cette botte, qui a donné Timberland son nom de l'entreprise, fête son 40e anniversaire cette année et peut vraiment être décrit comme un classique de la mode.

Pour une chaussure de devenir si populaire et encore vendre des millions de paires chaque année il doit transcender les fashion et pénétrer dans un autre domaine de la pop-culture. Il ne suffit pas d'avoir une clientèle fidèle de fashionistas, vous devez arriver en dehors de la bulle de l'industrie. Un succès similaire a été réalisé avec l'aide de la musique ou art par d'autres étiquettes, telles que Converse qui avait avant de Hot Chip sa campagne en 2010 et a actuellement annonces tourné lors de concerts et de clubs à travers le monde.

Souvent, cependant, cette dimension supplémentaire n'est pas choisie par la marque, qu'il arrive à l'agriculture biologique ; C'est tout l'être au bon endroit au bon moment avec le bon look, le style et attitude. C'est ce qu'a fait timberland soldes  et il montre dans ses revenus. Acheté par sportswear géant VF Corporation, en 2011, la marque a vu le bénéfice net augmente de 13 % dans les neuf premiers mois de 2012, pour atteindre £479m. Vous pouvez être sûr que le coffre jaune représentait une bonne partie de qui. « Tout a commencé dans les années 70, quand Sidney Swartz a remarqué que l'américain « ouvrier » avait un besoin réel pour des bottes en cuir durable qui leur reste sèche alors que l'extérieur, », dit Chris Pawlus, directeur créatif de Timberland. « Donc il a fait un, avec le cuir imperméable à l'eau couleur blé... et il a attiré assez vite. »

Défini par cette botte jaune, la marque a décollé dans les années 90, quand les artistes hip-hop américaine portaient Timberlands. Wu-Tang Clan, Mobb Deep et DMX portaient les bottes et leur a donné la plus haute importance rue cred. Producteur et rappeur Timbaland a même donné son nom de scène par Jodeci membre DeVante Swing, selon sa biographie en raison de son penchant pour les bottes.

Intérêt dans le coffre n'a pas faibli parmi les musiciens contemporains ; C'est la chaussure de choix pour des artistes comme Rihanna, Jay-Z, Kanye West et A$ AP rocheux. « J'aime la botte jaune classique car c'est exactement à cela, un démarrage normal sans fioritures, » dit Elgar Johnson, rédactrice de mode au style britannique magazine i-D. "C'est très masculin et extrêmement polyvalent, il peut être porté par les années 90 têtes de jungle et de constructeurs de tous les jours. Le coffre est si populaire parce qu'il n'est pas conforme à un certain genre, il peut être mis n'importe quoi et aider à créer un look. » La Timberland Company a annoncé aujourd'hui la nomination de Anne Cavassa directrice principale de Merchandising de l'Amérique du Nord. Dans ce rôle, Anne sera responsable de l'élaboration et l'exécution des initiatives saisonniers et des postes de produits qui offrent sur l'intention stratégique de la société pour la région Amérique du Nord. Une de ses priorités sera de travailler en collaboration dans l'ensemble de la création de produit global, vente, marketing, planification de la demande et équipes d'opérations de vente et d'orientation stratégique sur l'ensemble des catégories les hommes, les femmes et les enfants.

« Je suis heureux d'accueillir tel un vétéran de marchandisage accompli au détail à l'équipe, » a déclaré Mark Bryden, du Timberland Vice Président et directeur général de l'Amérique du Nord. "Ses 20 ans d'expérience dans le domaine s'étend sur conception, développement, gestion de ligne de produit et retail merchandising expertise, principalement dans le marché en plein air. Ses compétences seront utiles alors que nous développons entièrement équipe de marchandisage de Timberland dans la croissance de marque USA et promenade autour de notre patrimoine en plein air. »

Avant de rejoindre timberland femme, Anne était consultant chez Ibex vêtements de plein air elle était chargée de guider la société en transition du grossiste au détaillant de canaux multiples. Avant Ibex, elle était directeur général chez Nike et a lancé le nouveau concept de vente au détail de Nike Nike US précédant, Anne était avec Eastern Mountain Sports, elle a été le directeur du Merchandising responsable de l'attaque stratégique produit passe à travers les vêtements, vêtements, chaussures et dur-marchandises. Avant Eastern Mountain Sports, elle avait rendez-vous avec Reebok International Ltd., Tommy Bahama et Eddie Bauer qui englobe le développement ainsi que de conception et de gestion de ligne de produit. Anne détient un baccalauréat ès Arts en psychologie de l'Université de Loyola Marymount et suivi un programme de certificat de conception de vêtements à Seattle Central Community College. Elle est une personne passionné de plein air avec une passion pour la course et de vélo, est un tri-athlète Ironman, randonneurs et skieurs.